همه ما به یاد داریم که در سال 84 آقای دکتر قالیباف در پوسترهای تبلیغاتی اش از عکس های آتلیه ای با لباس های شیک و آنچنانی و ژست های سینمایی وحلقه ازدواج استفاده می کرد.اما چه شد که تصمیم گرفت امسال به جای آنها از عکس های جبهه و چفیه و خاطرات جنگ مایه بگذارد؟!!!چه می شود که شعار "زندگی خوب برازنده ایرانی"به همراه یک عکس شیک، تبدیل می شود به شعار"جهاد ادامه دارد" به همراه چفیه؟!!!
پاسخ را خود دکتر قالیباف به طور کامل بیان کرده است.ایشان در یکی از همایش های تبلیغاتی خود گفته است:
"سال 84 در تبلیغات اشتباه کردیم."
تغییر ظاهری بدون تحول گفتمانی